又一服装巨头被爆集体套现！曾豪掷2.59亿打造“海澜2.0”，今也扛不住？
又一服装巨头被爆集体套现！曾豪掷2.59亿打造“海澜2.0”，今也扛不住？
核心提示：最近红豆股份的事闹得沸沸扬扬，实控人周海江不得不站出来“挽尊”，发一大堆的通稿声称“周氏家族减持套现”都是大家理解错了，真实的情况应该是“红豆集团减持股份”“钱全部都进入集团的钱包”，听得大家一头雾水。
后又是红豆集团的“跨界行动”几乎宣告失败——没技术没资金也敢横插一脚卷出天际的锂电池制造业？
不少股民带着疑惑看向了自己手中分量不轻的分红，再看红豆股份上半年的财报，这才彻底激动起来“超过半数的归母净利润拿来做分红，真的没问题吗？”
红豆集团正处于风口浪尖之上，这有很大的可能性是企业六十余年来遭遇的“史上最难时刻”。
最近红豆股份的事闹得沸沸扬扬，实控人周海江不得不站出来“挽尊”，发一大堆的通稿声称“周氏家族减持套现”都是大家理解错了，真实的情况应该是“红豆集团减持股份”“钱全部都进入集团的钱包”，听得大家一头雾水。
红豆集团的实控人想表达的应该是“红豆集团减持红豆股份的股份，只是集团的内部调整而已。”
但谁不知道红豆集团是一个家族企业，红豆集团的决策等同于周氏家族的决策。集团的钱和周家的钱基本上是同一个钱袋子，只是没那么直接拿到而已。
除此之外，周海江还宣称本人“从未减持红豆的股份，相反，曾12次加持红豆的股票。”周海江本人的持股一度达到了5806.3491万股。
这样高调的宣布最近手上的持股，当然是为了稳住股民们的心，但是细想下来却有点不太对劲。
而且不少网友发现，这件事一旦和红豆股份最近的高层变动联系在一起，事情就变得有意思得多了。
先是疫情期间，也就是2021年，戴敏君接替任职多年的叶薇成为红豆股份的董事长。当时的红豆股份业绩已经呈现出略微的颓势。2018年至2020年，红豆股份的总营收增速放缓，分别为-8.89%、2.31%和-6.14%。
自从2017年红豆股份开始布局剥离房地产业务之后，失去了房地产这辆高速列车的助推，当年的营收便呈现下滑的趋势。
不过似乎那时的红豆股份并不急于上赶着去烧房地产这个热灶，或者说这是它的母公司的决策。
于是在高位期，红豆股份将旗下的红豆置业60%的股份以8.2亿的价格出售给了红豆集团，让自己财大气粗的母公司来扛这面大旗。
失去房地产这个部分，红豆股份从前并驾齐驱的局面被改变，再加上老本行服装业也一直没有翻起什么水花，红豆股份的路就此难走起来。
换了戴敏君成为挂帅人之后，与红豆股份高层预想的逆风翻盘剧情并没有出现。三年过去，红豆股份的营收依旧没有出现大的转折点。
第一年，归母净利润为7697.31万元，同比暴跌46.92%，将近少了一半；
而第三年终于迎来了转机，2023年归母净利润为3000.56万元，同比增速接近100%。
本以为属于红豆股份的春天即将来临，没想到却被人从财报中挖出这部分利润的增加，其实是来自官方的补贴约有2083.08万元，与红豆股份本身的经营可能没多大关系。
随着有史以来政府基于红豆股份的最大一笔补贴到账，戴敏君的董事长职位也到此为止。
红豆股份的下一任董事长，终于换回了周氏家族的“自家人”。也就是实控人周海江的堂弟——周宏江。
这位周董事长上任后，立刻宣布新的分红制度，宣布拿出相当大一部分的利润来作为股东的分红，此消息一出，红豆股份的股票立刻就显得香多了。
不过没过多久，又被爆出周氏家族的人在分红期过后就开始出售股份套现，此消息一出，不少股民从一头雾水变得明明白白，原来周氏家族换个自己人，来割最后一波韭菜了！
自此红豆股份迎来了股票的历史地位，跌破3元，甚至达到2.13元，这比两年前的6.25元可差的太远了，蒸发近百亿。
虽然这几天受到A股整体升温的影响有所回升，但大家也都知道，能维系多久呢？
但最瞩目的应该是戴敏君任董事长期间干的一件让路人都侧目的事，那就是“跨界”锂电池生产。
2022年对外宣布跨界，但两年过去也没见什么成果出来，直到2024年的财报公布，大家才找到不起眼的一行字，“以748万元的价格出售红日风能68%的股份”。算是正式对外宣布跨界失败。
红豆股份能让这个从一开始就显而易见失败的项目进行下去，除了病急乱投医，似乎没有更好的解释了。
红豆股份已经断了房地产一臂，如今只剩下红豆服装这一臂，却也显得瘦弱不堪用——每年的营收都是下滑的趋势。
曾经的红豆服装，属于那个没有广告的年代的名牌。上世纪50年代起家，专注男士衬衫，算是“老国货”。在最辉煌的时候也算是每个追求体面的男士的出门必备服装。
但是随着各种品牌的崛起，互联网的冲击，再加上其他友商投入的巨额宣发，红豆服装在消费力最强的年轻市场中似乎出现了消费者断层的状况。
稍微年轻一点的群体，似乎对于红豆的衬衫没有什么认同感了，红豆衬衫一度被打上“中年男人专属”的消费者标签。
这样一来，红豆衬衫在许多年轻群体看来更显老气，品牌形象似乎已经将年轻化的群体排除在外。
红豆股份如今的状况，似乎除了押注到红豆服装上，也没有更好的路子。而扭转乾坤的方向便是抓住更年轻、更具消费力、有衬衫需求的群体上，结合起来，不就是“中产衣柜”的定位了吗？
红豆在确定海澜之家与林更新结束十年合约之后立刻出手，让林更新成为自家的代言人，希望他能继续将中产男装这个品牌形象先烙印在红豆服装上。
再趁热打铁推出新系列“0感舒适衬衫”，将原本100元上下的价位直接推上3、400元的价位。
然后再投入巨额的宣发，甚至在2022年，几乎一整年的利润都投入到宣发中去，连罗永浩都请来拍广告，为红豆衬衫代言。
除了宣发，红豆在提升门店数量上也很大手笔，大笔一挥，HOdo门店一天开业80家，去年门店数量突破1000家大关，这个速度让人瞠目结舌。
在男装市场中，门店数量至关重要，这与互联网大潮中去“去实体化”大相径庭。
偏商务风的男装品牌非常注重门店的数量，一是为了提升品牌的知名度，二是这类男装的消费者们更习惯到线下的门店去亲身试穿，因为这样可以避免不合适、可以高效率地完成购物这一行为。
从数据来看，2024年上半年HOdo零售门店营收同比增速6.77%，服装业务全链条营收同比增长0.64%，毛利率却达到了惊人的42.06%，看来“0感舒适衬衫”还真的挺好赚的。
如果说红豆股份的男装业务还在唤醒的阶段，那么红豆旗下另一员大将通用股份，这段时间在柬埔寨可谓是风光无限。
通用股份在2024年上半年实现营业收入30.68亿元，同比增长36.91%；归母净利润2.87亿元，同比增长393.32%。
10年前红豆集团在沿着一带一路将资金投入到了柬埔寨的轮胎行业和医药行业。通用股份就是其中的长子。
说起通用股份，他应该算是红豆集团在海外下的一盘大棋，当国内产业优势在减弱的时候，提前布局柬埔寨是一个好的方向。而且还有政府政策支持，通用股份上市得非常顺利。
紧跟着政府的步伐，没像王健林当年在大马城唱的那一出反调，所以这也有很大的可能是得到政府巨额补贴的契机。
但即便如此，红豆的实控人周海江依然在在采访中坦言“资金链跟所有的民企一样并不宽松”。
周海江的忧虑并不是多余的，这样一个巨型海外项目，无论是资金回笼的周期还是前期的投入，风险都不可预估，就算有政府护航，也没有人敢打包票一定没问题。
据报道，红豆集团从2007年开始在柬埔寨的西哈努克港经济特区投资32亿元建设6个自持万花城综合体项目，这一项目却在去年才开始盈利。
不过对于当地人而言，红豆集团这样巨大的项目落地到柬埔寨，对于当地的城市化拉动肯定是有巨大作用的。
在几年前，工厂搬到东南亚是一个大的潮流趋势，不少企业这样选择是因为只有抱团一起“出国”，群聚效应才会更好。但近两年的苗头却是“搬到中西部去”。
但是回到红豆集团上，红豆集团会不可能会受到这些改变的影响，相信企业的高层会更明白。
从五十年代起就紧跟政府的脚步建设的企业，如今传出面临困境的消息确实让人惋惜，一家公司的寿命除了是由时代决定的，还考验每一代决策者顺势而变的魄力和果决。
大众对于一家有态度和肩负社会责任的企业来说，更希望真的只是传闻不好，并不是真的不好。
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